132.复盘美拍：如何应对快手抖音崛起？做对的与做错的

2024-07-06

本期播客节目讲述了美拍和抖音的竞争与发展历程，分析了双方在产品定位、内容策略、营销方式等方面的差异，认为抖音凭借强大的资金实力和超能力，在短视频赛道弯道超车，而美拍则因战略失误而迅速没落。

要点

• 美拍是一款视频美化工具，后来转型为社区，并迅速积累了大量用户。

• 抖音是一款以全屏高清、音乐、特效、滤镜和个性化推荐为特色的短视频平台，在2017年迅速崛起。

• 美拍和抖音在内容定位、营销方式等方面存在很大差异，美拍主打的是拍，而抖音主打的是看。

• 抖音凭借强大的资金实力和超能力，在短视频赛道弯道超车。

• 美拍因战略失误，迅速没落。

• 字节跳动在头条上对算法和内容的投入得到了正向反馈，所以他们一开始的话是几个方面都特别重视的。

• 美拍在早期发展中遇到了很多困难，包括用户需求不明确、算法不完善等。

• 抖音则在早期发展中避开了这些困难，并迅速发展壮大。

Outlines00:05美拍的崛起与陨落02:51美拍与抖音的竞争与发展11:47短视频平台的内容调性与发展策略16:25美拍与抖音的竞争与发展26:24美拍与快手的竞争与应对35:29美拍的兴衰与转型40:20快手和抖音的竞争：超能力与内容质量之争47:24抖音快手美拍三巨头短视频之争54:54美图秀秀创始人谈社区内容生态内容算法1:03:39美拍与抖音的早期发展历程及差异